Les Trois des Pires Techniques Marketing ... Ce qu’il Aurait Fallu Faire à la Place.

Les Trois des Pires Techniques Marketing ... Ce qu’il Aurait Fallu Faire à la Place.

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C’est un article de notre invité Andrew Youderian de eCommerceFuel.com

Les moteurs de recherche et les clients sont plus intelligents et plus futés que jamais, pour repérer les techniques marketing de mauvaise qualité et trop insistantes. Malgré tout, de nombreuses entreprises continuent d’utiliser des méthodes marketing, au mieux inefficaces, au pire, franchement néfastes.

Découvrez ci-dessous trois des pires techniques marketing à l’heure d’Internet, et ce qui aurait du être fait à la place.

1. Commenter les Blogs

Cette stratégie consiste à laisser des commentaires génériques sur des articles de blogs, en y incluant des liens vers le site que vous essayez de promouvoir. Cela peut être fait manuellement mais le plus souvent les commentaires sont générés par un logiciel qui permet de spammer des milliers de blogs en laissant des commentaires très rapidement.

Le fait de commenter les blogs est sans doute la technique de marketing en ligne la plus odieuse et ennuyante qui soit, comme peuvent l’attester tous ceux qui ont un site WordPress. Pire encore, ce n’est même pas efficace ! Même si un commentaire est publié automatiquement, 99% des liens postés en commentaire de blogs ne génèrent aucun résultat en termes de SEO. A cause des mentions « ne pas suivre », ajoutées aux liens par la plupart des plateformes de blogs, Google et les autres moteurs de recherche les ignorent donc.

Ce Qu’il Faut Faire :

Commenter les blogs n’est pas une bonne technique pour développer votre autorité en termes de SEO, mais cela peut être une excellente manière de générer du trafic très ciblé pour votre site. Voici comment faire :

  1. Trouvez un article traitant d’un sujet que vous maitrisez parfaitement.
  2. Laissez un commentaire approfondi et informatif dans la conversation.
  3. Ajoutez un lien en rapport direct avec vos propos à la FIN du commentaire.

Les gens qui lisent votre commentaire n’ont, a priori, aucune raison de visiter votre site, vous devez donc leur en donner une. Écrire un commentaire réfléchi et approfondi démontre votre expertise et engendre la confiance de celui qui parcourt votre commentaire.

De plus, si vous ajoutez un lien en rapport avec le sujet après votre commentaire de qualité, un grand nombre d’internautes cliqueront et se retrouveront sur votre site. L’erreur commise par la plupart des gens est de mettre un lien au début du commentaire, avant d’avoir établit leur crédibilité - les lecteurs feront donc l'impasse sur le commentaire.

Cette technique est particulièrement efficace sur les sites très fréquentés. L’image ci-dessous présente un commentaire que j’ai laissé sur un fil de conversation sur Hacker News, qui a généré plus de 500 visites sur mon blog:

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2. L’Article Publicitaire

L’article publicitaire traditionnel consiste à créer des dizaines de versions légèrement différentes d’un même article et de les diffuser ensuite largement sur le net un utilisant un service de distribution payant. Si les anciens du marketing en ligne, jouent maintenant la carte de l’honnêteté, ils reconnaîtront l’avoir pratiqué sous une forme ou une autre par le passé, et c’est mon cas.

Cependant, c’est aujourd’hui un très mauvais choix marketing. Les moteurs de recherches tels que Google sont chaque jour meilleurs pour filtrer et écarter les contenus marketing en doublon, tels que les articles légèrement modifiés et distribués massivement. De plus, ces articles sont aussi très spammeux, et Google a fortement sévi contre ces techniques bas de gamme et les liens entrants de mauvaise qualité, qu’il détecte grâce à des algorithmes tels que Penguin. Même si ces techniques fonctionnent sur du court terme, pour améliorer vos classements, il y a une forte probabilité qu’elles vous pénalisent à l’avenir.

Ce Qu’il Faut Faire :

Plutôt que d’utiliser un service payant pour générer des centaines de versions d’un article source, contactez des sites un par un et proposez-leur d’écrire un article original spécifiquement dédié à leurs visiteurs. Vous pouvez ensuite y inclure quelques liens choisis et pertinents vers votre site.

Cette approche demande beaucoup plus de temps mais, elle est bien meilleure à long terme. Vous serez en mesure de voir vos articles publiés sur des sites de meilleure qualité, ce qui transmettra davantage de pertinence (autrement dit de pouvoir SEO) à votre site. Comme vous ciblez des sites spécifiques, vous aurez également plus de chances de recevoir un trafic plus qualifié sur votre site. Et, bien sûr, vous n’aurez pas à vous soucier des pénalités infligées par Google dans le futur.

Pour plus d’informations sur l’utilisation de ces techniques, consultez ces ressources :

3. Sous-Traiter à l’Aveugle Votre SEO et Votre Marketing

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Soigner le marketing d’une e-boutique demande beaucoup de temps. Il est donc compréhensible que les gens envisagent souvent de sous-traiter cette partie. Malheureusement, nombreux sont ceux qui se contentent d’embaucher la personne la moins chère sur oDesk, qui se prétend « expert » marketing ou SEO. En effet, c'est le chemin direct vers l’échec.

Les techniques marketing bas de gamme telles que celles que nous venons de voir peuvent générer des liens entrants de mauvaise qualité et un profil marketing qui peut endommager de façon permanente vos classements. Cela peut être extrêmement difficile à réarranger et va nuire concidérablement aux efforts sérieux que vous avez déjà faits.

Ce Qu’il Faut Faire :

Si vous débutez en marketing en ligne et que vous démarrez votre toute première affaire de e-commerce, je vous recommande fortement de faire la plus grande part possible de votre marketing et de votre SEO vous-même. Pourquoi ?

  1. Apprendre à vendre est très certainement la meilleure habileté que vous pouvez développer dans un commerce.
  2. Vous aurez besoin de connaître les tenants et les aboutissants du marketing et du SEO si vous voulez efficacement manager d’autres personnes pour le faire à l’avenir.
  3. Vous ferez des économies que vous pourrez consacrer à votre entreprise.
  4. Vous ferez un meilleur travail que 99% des marketeurs indépendants de bas étage.
  5. Vous saurez exactement ce que vous faites et vous pourrez éviter les techniques dangereuses ou pénalisées.

Si vous décidez d’embaucher quelqu’un pour faire la promotion de votre entreprise, il vous faudra les contrôler et les manager de près. J’ai appris cette leçon de ma propre expérience, lorsque j’ai échoué à garder le contrôle sur une entreprise de SEO que j’avais engagé.

Sous prétexte que j’avais déjà travaillé avec cette entreprise par le passé, j’ai supposé que les choses seraient bien faites et je n’ai pas supervisé leur travail. Ce n’est qu’après que mon site ait été fortement pénalisé par la mise à jour Penguin de Google que j’ai réalisé que les procédures n’avaient pas été suivies et qu’ils avaient usé de techniques déplaisantes. Au final, je peux dire que, c’était de ma faute car j’avais renoncé à mes responsabilités et n’avais pas contrôlé leur travail.

Si vous sous-traitez votre SEO ou votre marketing, assurez-vous de sélectionner les candidats avec soin. Vérifiez leurs références, regardez leur travail passé et discutez avec eux de la façon dont ils vont structurer votre campagne. Et lorsque votre collaboration commence, assurez-vous de faire un suivi régulier de leur travail et de l'évolution des progrès. Car au final, c’est votre entreprise, et non la leur, qui est dans la ligne de mire.

Pour plus d’informations, regardez cette vidéo du génie du SEO Rand Fishkin sur la meilleure façon de choisir une entreprise de SEO.

Payez Maintenant…ou Plus Tard.

Promouvoir votre e-boutique sur internet peut constituer une grande charge de travail. Vous pouvez soit consacrer cet investissement à la création d’une campagne marketing de qualité et à valeur ajoutée maintenant OU en payer le prix plus tard, quand des techniques malhonnêtes auront pénalisé de façon permanente la réputation ou le classement de votre site.

Concentrez-vous sur la qualité des techniques marketing que vous utilisez plutôt que sur la charge de travail et vous ne le regretterez pas à le long terme.


Un article d’Andrew Youderian, entrepreneur du e-commerce, passionné de marketing, SEO et génération de trafic. Son blog, eCommerceFuel.com, est destiné à aider les indépendants et petites entreprises à développer des e-boutiques d’exception. Pour plus d’information, consultez son célèbre guide gratuit pour la gestion d’un e-commerce.

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