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Le guide complet pour apprendre la photo de produits

Le Guide Complet Pour Apprendre La Photo De Produits

Cet article a été rédigé par Jeff Delacruz, photographe et membre fondateur de Products On White Photography.

Dans le monde du e-commerce, la valeur perçue de vos produits et la crédibilité de votre entreprise sont souvent jugées par la qualité de vos photos de produits et de votre web design. Et pour avoir un site web attrayant de nos jours, il faut aussi avoir une photographie de produits d’excellente qualité.

Mais nous ne sommes pas seulement en train de parler d’esthétique. Le fait de mettre en avant vos produits avec des images de haute qualité peut faire la différence entre une conversion et aucune vente du tout. Cela est d'autant plus vrai si vous distribuez aussi vos produits sur les places de marché comme Amazon, où ils sont affichés à côté de ceux de vos concurrents.

Mais, si vous venez juste de démarrer, le fait de vouloir avoir de belles photos de produits peut sembler intimidant au premier abord, car une photographie de produits d’excellente qualité peut coûter cher. Il y a des centaines d’outils pour la photographie de produits qui peuvent vous aider à vous en sortir seul. Étant nous-mêmes des propriétaires d’entreprise ayant démarré avec un budget limité, nous comprenons cela mieux que toute autre personne ; et en tant que société collaborant avec les petites entreprises de façon quotidienne, nous savons aussi que parfois l’argent manque. Si c’est votre cas et si votre budget est limité, avez-vous déjà pensé à apprendre la photographie de produits seul, en suivant un guide ou une formation ? Ce n’est pas aussi difficile que vous le pensez.

Il existe plusieurs techniques pour apprendre la photo de produits, mais celle que nous allons vous enseigner est couramment connue sous le nom de « The Window Light » (La Lumière de Fenêtre). Réalisé par quelqu’un qui photographie des produits quotidiennement, ce tutoriel a été spécialement créé pour les propriétaires d’entreprise possédant un budget limité, avec des instructions très simples qui permettent d’avoir d’excellents résultats avec la plupart des types de produits.

Bonne Découverte !

Ce Dont Vous Aurez Besoin

technique eclairage fenetre

Le matériel joue un rôle essentiel dans la photographie et peut être vraiment excitant, mais généralement, c’est un sujet qui donne lieu à des confusions.

Il n’est pas nécessaire de dépenser une grande partie de votre budget pour acheter du matériel sophistiqué, donc ayez l’esprit ouvert et essayez de ne pas trop dépenser pour acheter des gadgets qui feront un travail d’éclairage semblable à celui d’un morceau de carton à 5 $. Vous pouvez probablement réaliser la technique d’éclairage The Window Light (La Lumière de Fenêtre) pour 20 $ ou moins, si vous possédez déjà un appareil photo.

Vous aurez seulement besoin du matériel de photographie suivant :

1. Appareil Photo

appareil photo

Vous n’avez pas besoin d’un appareil photo très sophistiqué. Prendre des photos avec le modèle Nikon D800 (2796 $) muni d’un objectif 105 mm f/1.4 est assez incroyable, mais ce n’est vraiment pas nécessaire.

Et si vous avez le budget pour acquérir un tel appareil photo et un aussi bon objectif pour ce projet, je vous suggère de lire un article sur Quora qui offre des conseils pour vous aider à choisir un excellent appareil photo pour la photographie de produits.

Lorsque j’ai réalisé des images-tests pour ce projet, j’ai démarré avec mon plus ancien modèle (2008), un superbe Canon G10. Je dois avouer que j’aime beaucoup les appareils de la série Canon G, car ils peuvent fonctionner complètement en mode manuel et peuvent prendre de très beaux clichés au format RAW. J'ai choisi cet appareil photo que l'on pourrait considérer un peu vieux, pour démontrer que même avec un matériel modeste, on peut obtenir de bons résultats.

Donc, de quel appareil photo avez-vous besoin ? Si j’étais vous, je commencerais avec ce que j’ai déjà et je verrais les résultats que j’arrive à obtenir. Le fait de croire que c’est l’appareil qui prend la photo est un mythe assez répandu ; mais en réalité l’appareil photo ne constitue qu’un seul élément de tout un ensemble. Une photographie est le résultat d’un ensemble de décisions liées à l’éclairage, à l’exposition, au style et aux choix relatifs au post-traitement.

2. Trépied

trepied

Je ne veux pas paraître trop technique, mais vous allez devoir régler votre appareil photo sur la plus petite ouverture possible, pour obtenir la plus grande profondeur de champ que votre appareil est capable d'atteindre.

La largeur de la profondeur de champ définit la zone de mise au point (ou zone de netteté), et c'est pour cela que vous aurez besoin du nombre d’ouverture (ou f/stop) le plus élevé que votre appareil photo est capable d’atteindre. Votre vitesse d’obturation et le nombre d’ouverture (f/stop) sont liés, et comme un nombre d’ouverture élevé (f/stop) comme f/8 laisse entrer moins de lumière, vous devez compenser cela par une vitesse d’obturation plus lente pour laisser entrer plus de lumière.

Lorsqu’un appareil photo a une vitesse d’obturation plus lente, vous ne pouvez pas le tenir avec vos mains, sinon, la photo sera floue — donc un trépied constitue la solution dans ce cas. Si vous voulez connaître les fondamentaux de la photographie, consultez cette vidéo que j’ai réalisée pour le Collège de Design de Harrington l’année passée.

Je comprends que la plupart des appareils « visez-déclenchez » ne vous permettront pas de choisir votre nombre d’ouverture (f/stop). Ce n’est pas très grave, car il existe plusieurs manières de contourner ce problème que nous allons examiner.

Encore une fois, il n’est pas nécessaire de dépenser une fortune pour un trépied à cette étape de l’aventure, et il existe plusieurs options sur le marché qui coûtent moins de 30 $. J’ai effectué une recherche rapide sur Amazon et j’ai découvert quelque chose qui pourrait fonctionner pour 20 $.

3. Fond blanc

fond blanc

Il y a plusieurs options pour un fond blanc et si vous comptez beaucoup photographier, vous devriez peut-être vous rendre au magasin de photographie le plus proche et acheter un petit support de fond avec un fond blanc.

Si vous vivez dans une zone où il n’y a aucun magasin de photographie, vous pouvez toujours vous rendre à un magasin d’art ou d’encadrement et obtenir une feuille cartonnée très mince de dimensions 32x40, et c'est d'ailleurs ce que nous utilisons dans cet exemple.

Recherchez quelque chose que vous pouvez légèrement plier pour créer une forme arrondie. Vous pourrez généralement obtenir cela pour moins de 7 $. Rappelez-vous que vous devez choisir un blanc pur, car avec du blanc cassé ou blanc crème, il vous sera difficile d’obtenir un blanc pur.

 4. Réflecteurs de Lumière en Carton Mousse

Lorsque vous vous trouverez dans un magasin d’art ou d’encadrement, demandez aux vendeurs s’ils possèdent des morceaux supplémentaires de carton mousse blanc que vous pouvez acheter. Vous avez seulement besoin d’un morceau d’une hauteur comparable à celle de votre produit, et qui mesure à peu près 3 fois sa largeur. En général, la taille d’un « format lettre » fonctionnera. Nous aimons plier le nôtre à la moitié, comme dans l’exemple ci-dessus, pour qu’il puisse se maintenir seul. Son but est de refléter la lumière vers le produit.

5. Table

Une table pliable standard fonctionnera le mieux, et une largeur entre 61 cm - 69 cm est idéale.

6. Ruban Adhésif

En fonction de la table que vous allez utiliser, vous pouvez utiliser du ruban adhésif ou des pinces pour maintenir la feuille blanche de carton, afin qu’elle puisse avoir la forme arrondie nécessaire.

6. La pièce Idéale

Une pièce avec des fenêtres situées près d’un mur serait parfaite, et plus les fenêtres seront larges, plus de lumière pourra entrer.

Comment Photographier Votre Produit Sur Un Fond Blanc

Maintenant, examinons étape par étape la méthode pour prendre vos photos.

Étape 1 : Préparez Votre Table

table photographie

Une fois que vous aurez rassemblé tout votre matériel, il sera temps de mettre en place la zone où vous allez prendre vos photos. Placez votre table aussi près de la fenêtre que possible en évitant l’ombre du rebord de fenêtre. La fenêtre devrait être située 90 degrés à droite ou à gauche de l’endroit où votre matériel est mis en place. Plus vous vous trouverez proche de la fenêtre et plus la fenêtre sera grande, plus la lumière sera douce.

Aussi, souvenez-vous d'éteindre les autres lumières à l’intérieur de la pièce où vous photographiez de manière à éviter qu’elles ne gâchent votre éclairage.

Variations :

Vous pouvez essayer de faire tourner l’ensemble (ou le « set ») que vous avez mis en place, de manière à ce que la fenêtre soit située à 45 degrés de celui-ci, afin d’obtenir des styles d’éclairage différents. Pour la photographie culinaire par exemple, (appelée aussi photographie de nourriture ou photographie alimentaire) la photo est souvent prise avec une fenêtre derrière l’ensemble, alors que l’appareil photo est orienté vers la fenêtre ; et ce, pour obtenir un effet plus dramatique. Une autre option consiste à mettre en place votre matériel dans un garage avec les portes ouvertes, qui aura les mêmes qualités de lumière qu'une fenêtre, mais sans le verre. 

Conseils :

Vous devez éviter d’avoir la lumière du soleil qui « frappe » directement votre ensemble. La lumière directe du soleil paraît « agressive » et n’est pas du tout jolie sur les photos de produits et de personnes.

configuration

Étape 2 : Mettez en Place Votre Fond

Il existe beaucoup de manières de réaliser cela, mais le but final est que votre feuille cartonnée puisse prendre une forme arrondie, pour pouvoir être horizontale au niveau de la table et verticale au niveau de votre support de fond. Vous pourriez avoir besoin d’enrouler votre feuille cartonnée pour l’aider à prendre cette forme.

Dans ma configuration, j’ai placé la table contre le mur et collé la feuille cartonnée au mur et à la table. Si vous n’avez pas de mur, vous allez devoir trouver quelque chose pour soutenir l’endroit où la feuille cartonnée prend une forme arrondie pour se plier. Quelques briques ou un bloc de bois pourront faire l'affaire.

Placez votre produit au centre de la partie de la feuille cartonnée qui est située horizontalement sur la table, et laissez assez d’espace pour pouvoir placer votre réflecteur de lumière par la suite. Dans cet exemple, notre produit est un super jouet de Skyrim & Doom disponible chez Symbiote Studios. Merci les amis !

Étape 3 : Préparez Votre Appareil Photo

parametres

  1. Réglez votre balance des blancs sur Auto
  2. Désactivez le flash
  3. Paramètres d’image — choisissez la plus haute qualité d’image
  • Choisissez le format RAW si disponible. Tous les appareils photo du type « visez-déclenchez » ne possèdent pas ce paramètre, mais si vous l’avez, utilisez-le. C’est le fichier le plus large que votre appareil est capable de stocker, et qui utilise aussi la profondeur de bits (« bitdepth ») maximale de l’appareil. Vous devrez néanmoins retoucher votre photo avec un logiciel qui prend en charge le format RAW, comme Photoshop, Bridge, Lightroom ou Aperture.
  •  Si vous n’avez pas l’option RAW, réglez votre appareil sur le paramètre JPG le plus élevé disponible. Sur ma Canon, il y a 2 paramètres à configurer :

Taille  L (Large), M (Moyenne), S (Petite). Choisissez large. Ce paramètre détermine la taille du fichier, et vous devez toujours préférer prendre vos photos avec la plus grande taille de fichier pour avoir la meilleure qualité possible. Vous pouvez toujours réduire une image une fois qu’elle a été prise, mais vous ne pouvez pas l‘agrandir.

Qualité  S (Superfine), F (Fine), N (Normale). Vous devriez toujours la régler sur Superfine. Ce paramètre détermine le nombre de pixels qui sont utilisés par le capteur de l’appareil photo. Le fait de ne pas utiliser tous les pixels disponibles générera une image de basse qualité.

Réglez votre ISO sur 100 : l’ISO contrôle la sensibilité du capteur. Plus l'ISO est élevé, plus il y a de bruit. Généralement, l’ISO le plus bas que vous pouvez configurer sur votre appareil est l'ISO 100, donc réglez-le sur 100 si vous pouvez.

Paramètres Relatifs à l’Exposition

photographier un produit sur un fond blanc

Option A : Réglez Votre Appareil Photo sur Manuel (M)

Ce réglage est le meilleur pour ce type de travail, car rien ne va bouger ou changer pendant que vous prenez les photos. En mode manuel, changez votre f/stop au nombre le plus élevé, ce qui vous donnera la meilleure profondeur de champ.

Visualisez un aperçu de l’image sur l’arrière de l’appareil photo par le biais de la vue en direct (« LiveView »). Tout est probablement sombre, ce qui est normal. Maintenant, changez votre vitesse d’obturation et tournez la molette jusqu’à obtenir assez de luminosité de manière que l’image soit correctement exposée. Votre nombre d’obturation devrait diminuer. Par exemple, votre nombre pourrait baisser de 1/60 à ¼. Ce sont des fractions de seconde durant lesquelles votre obturateur restera ouvert, et lorsque le numéro diminuera; il laissera entrer plus de lumière. Ajustez ce nombre jusqu’à ce que l’aperçu de l’image soit correct.

Option B : Utilisez la priorité à l’ouverture

L’appareil pourrait ne pas avoir cette option, mais s’il la possède, changez le f/stop jusqu’à atteindre le nombre le plus élevé. Cela devrait automatiquement ajuster l’obturateur à une valeur que l’appareil juge adéquate. Cela pourrait ne pas bien fonctionner et vous pourriez avoir besoin d’utiliser la molette de compensation d’exposition pour rajouter de la lumière.

Option C : Exposition automatique

Si vous préférez que tout soit réglé sur automatique, il se pourrait que vous n’ayez pas grand-chose à faire. Ne vous inquiétez pas, ce n’est pas un gros problème. Si vous avez une molette de compensation d’exposition, vous aurez probablement à rajouter +1 ou +1 ½ pour obtenir la bonne exposition. Si vous n'avez que des icônes parmi lesquelles choisir, essayez celle d'un coucher de soleil, ou une autre icône dans le même genre. Avec l’iPhone, appuyez seulement sur la zone que vous voulez exposer correctement.

Utilisez l’histogramme situé à l’arrière de l’appareil photo.

Conseil d’Exposition : Ne vous fiez pas à l’image sur l’arrière de l’appareil ; au lieu de cela faites attention à l’histogramme pour savoir si votre exposition est correcte. Sur l’image ci-dessus, il y a un petit vide au niveau du côté droit ce qui signifie qu’il n’y a pas un blanc pur. Ajustez l’exposition jusqu’à ce que la partie de la courbe qui représente le fond blanc touche le bord droit, mais sans le dépasser. Dans cet exemple, vous devriez probablement rajouter 1/3 de stop ou un clic pour plus de lumière.

comment photographier un produit sur un fond blanc

  • Zoom 

Les appareils photo possèdent en général un zoom optique et un zoom numérique. N’utilisez pas le zoom numérique, car cela va diminuer la qualité de l’image — c’est pratiquement la même chose qu'un recadrage d’image. Si vous possédez un zoom optique, essayez de zoomer autant que possible sans passer au zoom numérique. Un zoom « plus long » va éliminer la distorsion causée par un objectif grand-angle.

Étape 5 : Placez Votre Produit au Milieu de la Surface

Mettre en place votre produit paraît simple, mais vous pourriez avoir besoin de temps pour le positionner correctement. S’il s’agit d’une bouteille, assurez-vous de bien centrer l’étiquette. Souvent, il y a beaucoup de très petits gestes qui sont nécessaires pour faire en sorte que tout soit parfaitement aligné.

Étape 6 : Mettez en Place la Carte Servant de Réflecteur de Lumière

Cette simple petite carte blanche est le plus important modificateur de lumière que nous possédons dans notre studio, et nous l’utilisons avec tout. La carte permet de réfléchir la lumière, ce qui permet de remplir toutes les ombres. La manière dont vous positionnez la carte reste une affaire de goût, donc essayez plusieurs angles.

Étape 7 : Prenez la Photo et Evaluez

Une fois la photo prise, prenez un peu de temps pour examiner ce que vous avez créé. C’est là que l’expérience et les connaissances entrent en jeu — ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et ce que vous pouvez faire pour que ce soit meilleur. Essayez différentes manières d’améliorer votre image, et avec le temps, vos compétences vont naturellement s’améliorer.

Transférez vos photos sur votre ordinateur pour pouvoir mieux les examiner. L’arrière de votre appareil n’est jamais très précis. Je suggère que vous utilisiez Adobe Lightroom pour organiser toutes vos images, et vous pouvez vous en servir pour retoucher vos photos ; mais vous ne pourrez pas l’utiliser pour réaliser des processus très avancés. Vous aurez sans doute besoin d'appliquer des ajustements aux images pour les perfectionner.

Nous n’avons malheureusement pas assez de temps pour expliquer en détail comment utiliser un logiciel de postproduction comme Adobe Lightroom.

technique pour photographier un produit sur un fond blanc

produit fond blanc

produit fond blanc pur

photo produit fond blanc

Étape 8 : Retouchez Vos Images

Une fois que vous aurez une image finale dont vous êtes satisfait, il sera temps de la retoucher. Si vous avez photographié votre produit correctement, le produit devrait être bien exposé, et votre fond gris clair. Votre image devrait ressembler à l’image originale non retouchée ci-dessus, et le fait de la comparer à la version retouchée devrait vous montrer à quel point cette étape est importante.

Le travail de retouche relatif à la photographie sur fond blanc peut se révéler compliqué pour quelqu’un qui n’a pas beaucoup d’expérience, et a tendance à être le maillon faible de la plupart des personnes qui essayent de photographier des produits eux-mêmes. Donc, au lieu de vous expliquer comment utiliser Photoshop, je vais vous montrer comment faire pour déléguer cette tâche.

Vous seriez très surpris de voir à quel point cela peut être abordable. Pour un montant de 4 $-10 $ par image, vous pouvez trouver une entreprise professionnelle de retouche et de traitement d’images qui pourra se charger d’améliorer vos photos à votre place. Trouver une bonne entreprise peut être difficile ; mais voici une entreprise dont les gens sont satisfaits : Mister Clipping.

Le processus pour communiquer avec les membres de leur équipe est simple. Vous créez un compte, chargez vos images, et ils vous donneront un devis.

Pour les instructions, écrivez :

Rendre le fond avec un blanc 255. Gardez l’ombre prononcée sous le produit et faites disparaître l’ombre plus large. Améliorez le contraste du produit et corrigez la couleur. Détectez et corrigez les zones endommagées. Corrigez la distorsion. Délivrez les fichiers en format JPEG avec une résolution maximale et sans compression.

Mister clipping retouche photo

 Étape 9 : Chargez Vos Photos Sur Votre Site Web

Une fois que vous recevrez vos images, il faudra les mettre en ligne sur votre site web.

Si vous utilisez Shopify, vous avez de la chance, car Shopify redimensionne les images à votre place. Vous n’avez pas d’idée du nombre de sites web qui possèdent des images disproportionnées. Lorsque cela se produit, l’image devient étirée et s'affiche de travers, ce qui ruine tous les efforts que vous avez fournis pour créer votre image.

Avec Shopify, les images finalisées seront disponibles pour être mises en ligne directement sur votre boutique, grâce à un logiciel très pratique qui redimensionne automatiquement les images à votre place. D’autres plateformes CMS, comme Wordpress, possèdent aussi cette fonctionnalité. 

Chargement des Images sur Votre Site (pour les Propriétaires de Sites Non-Shopify)

Si votre boutique en ligne ne redimensionne pas les images à votre place (peut-être que vous avez un site web fait sur mesure), vous aurez besoin de recadrer ou rogner vos images pour obtenir les bonnes dimensions ; et ensuite il faudra redimensionner les images.

Étape 1 : Trouvez la Taille de Votre Image

Les images, en particulier les JPEG, ne s’élargissent pas très bien ; donc vous devez faire en sorte que votre image finale soit aussi large que votre appareil photo le permet. Si votre appareil prend des photos à une résolution de 4416 x 3312 pixels, cela signifie que vous pouvez rétrécir l’image en la recadrant ou en la redimensionnant proportionnellement pour obtenir une taille inférieure. Redimensionner une image proportionnellement signifie réduire sa résolution, ce qui est aussi connu en anglais comme « down-resizing ».

taille image

Pour trouver la taille de votre image, faites un clic droit sur l’image sur votre site web pour l'inspecter. Vous allez voir les dimensions dans deux zones. La fonctionnalité « Inspecter élément » est légèrement différente pour chaque navigateur. J’utilise Safari dans cet exemple.

Étape 2 : Recadrez vos Images à la Taille Idéale sur Lightroom

Vous aurez probablement à recadrer (ou rogner) vos images pour obtenir les dimensions exactes requises par votre site web ; mais heureusement, c’est quelque chose que vous pouvez facilement gérer sur Lightroom, en renseignant une taille de rognage ou de recadrage personnalisée.

retouche photo lightroom

redimensionner image LightRoom

Une fois vos images sur Lightroom, cliquez sur l’image que vous voulez rogner et allez dans le menu « développer ». Cliquez sur l’endroit qui indique « original » à côté de l’icône du cadenas, et cliquez encore une fois sur « custom » (« personnalisé »). Dans l'onglet « personnalisé » qui apparaît, renseignez la taille que vous avez trouvée avec la fonctionnalité « inspecter élément », et cliquez sur OK pour recadrer ou rogner l’image.

exporter image Lightroom

Étape 3 : Exportez Vos Images Avec La Nouvelle Taille à l'aide de Lightroom

Une fois que vous aurez recadré (ou rogné) l’image, il sera temps d’exporter l’image finale recadrée pour la mettre en ligne ensuite sur votre site web. Commencez par faire un clic droit et sélectionnez « exporter ». La partie importante ici est la manière dont vous allez régler les paramètres du fichier et le redimensionnement de l’image :

  • Format de l’image : JPEG
  • Qualité : Entre 70-90, 100 n’est généralement pas nécessaire.
  • Espace de Couleur : sRGB (tout sur le Web doit être configuré avec cet espace de couleur)
  • Redimensionner pour adapter la taille : Largeur et Hauteur — sélectionnez les mêmes dimensions que celles choisies pour le recadrage/rognage.
  • Résolution : 72 pixels par pouce (c’est une résolution d’écran standard)

Tout le reste dépend de vos préférences. Appuyez sur « exporter » et ensuite mettez en ligne vos images sur votre site web.

Conclusion

Et voilà ! Le guide pour apprendre la photo de produits sur fond blanc très facilement, sans avoir à vous ruiner pour acheter des tonnes de matériel et des kits d’éclairage trop compliqués.

Si vous essayez la technique décrite dans ce guide, vous pourriez partager avec nous une image de votre configuration ou « setup », et votre image finale, pour que tout le monde puisse voir ce que vous avez réalisé.

Nous aimerions tellement voir les résultats !

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