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Black for Good, le mouvement des marques pour allier action commerciale et engagement sociétal

Black for good

À l’occasion du Black Friday 2019, plusieurs marques françaises et internationales ont décidé de s’unir pour lutter contre les dérives de cette période de consommation excessive. Sous l’initiative du mouvement #blackforgood #blackpourlebien, elles souhaitent redonner un sens responsable et écologique à l’acte d’achat. Une partie importante de leurs bénéfices ou un don conséquent sera versé à des associations pendant la période du vendredi 29 novembre au lundi 2 décembre 2019. 

Le Black Friday, un vendredi noir pour la planète

Le terme de Black Friday, ou Vendredi Noir en français, a fait son apparition dans les années 1960. Il désigne le vendredi suivant Thanksgiving, soit le quatrième jeudi de novembre. Durant cette journée, les Américains se précipitent dans les magasins pour faire leurs achats de Noël. La place du Black Friday est si importante aux États-Unis que certains employeurs accordent même un jour de congé à leurs salariés. Selon l’U.S. Post Office en 2018, plus de 900 millions de colis distribués entre Thanksgiving et le Nouvel An ont été achetés au cours de ce fameux week-end suivant le Black Friday. 

En France, d’après une étude RetailMeNot et CRR Research, 5.740 milliards d’euros de dépenses étaient attendues pour l’opération Black Friday en 2018. Un sondage Toluna pour Webloyalty a révélé que 16 % des Français souhaitaient réaliser la majorité de leurs achats de Noël pendant ce week-end. 

Tandis que le Black Friday est pour certains l’occasion de profiter de bonnes affaires, pour d’autres, il s’agit d’une véritable folie de surconsommation. À l’heure où le réchauffement climatique prend tout son sens et où la protection de l’environnement devient une urgence, ne faudrait-il pas abandonner ces habitudes commerciales extrêmes pour se tourner vers des actions sociales plus éthiques ?

Agir pour une consommation plus responsable avec l’opération Black for Good 

L’opération Black for Good, qui se déroulera du vendredi 29 novembre au lundi 2 décembre, a été initiée par Typology. Soucieuse de protéger l’environnement et d’instaurer un lien authentique avec les consommateurs, la marque conçoit et distribue des soins naturels fabriqués en France.

Le mouvement #blackforgood #blackpourlebien souhaite donner vie à une action commune entre les consommateurs et les entreprises, pour le bien de la société. L’objectif est de se retrouver autour d’un intérêt commun : le choix d’une consommation plus responsable. De nombreuses entreprises partageant ces mêmes valeurs ont rejoint le mouvement pour promouvoir cette action. C’est le cas de Nénés Paris, Biotanie, Recreation, Moodz, La Chambre Paris, Bivouak, Nuoo, Le Bar à Boucle, ou encore Balinea. Lors du week-end du Black Friday 2019, chaque entreprise reversera une partie de ses bénéfices à des associations luttant contre la déforestation, la pauvreté ou pour la protection de l’environnement. 

Comme l’explique le fondateur de Typology, Ning Li, dans sa lettre ouverte : « Nous sommes fermement convaincus que la plus grande opportunité à l'heure actuelle consiste à réinstaurer un plan d’égalité entre les consommateurs et les marques : proposer des produits efficaces, au prix juste, communiquer les vraies informations, travailler dans un objectif commun et mutuellement bénéfique. »

Le mouvement #blackforgood #blackpourlebien compte aujourd’hui plus de 26 entreprises. Celles-ci ont pour ambition de poursuivre leur engagement en créant un élan qui perdurera après le Black Friday 2019. Leur mission, sur le long terme, est de continuer à convaincre d’autres entreprises de s’engager en faveur d’une consommation juste et équitable. Cette période significative de consommation doit devenir, pour les marques et les consommateurs, une opportunité de faire valoir leurs valeurs et de se retrouver autour d’un engagement sociétal.

L'équipe de Shopify est fière de ses marchands participants et de leur initiative éco-responsable. Nous ne pouvons que soutenir ce mouvement et encourager d’autres marques à le rejoindre. C’est ensemble, en continuant à créer des moments de communion et de partage, que notre impact sera d’autant plus grand.  


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Which method is right for you?Article publié par Aleks Ignjatovic

Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

Rédaction : Mélanie Coudert

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