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Comment créer des backlinks de qualité pour votre site e-commerce

Comment creer des backlinks de qualite

Bien mise en œuvre, l’optimisation pour les moteurs de recherche peut permettre à votre site d’atteindre de meilleurs classements dans les résultats organiques, et générer du trafic et des ventes de façon constante, jour après jour, semaine après semaine, mois après mois. C’est ce qui fait du SEO un canal vital pour les e-commerçants, dans une arène où les publicités payantes deviennent de plus en plus couteuses. 

Le SEO, dans sa forme la plus basique, peut être sous-divisé en deux catégories : SEO sur-site (ou On-page en anglais) et SEO hors-site (ou Off-page en anglais). Le SEO sur-site implique des optimisations à effectuer sur chacune de vos pages web pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite votre site, afin qu’il soit affiché aux bonnes personnes, au bon moment.

Malheureusement, il existe des centaines, des milliers ou peut-être même des dizaines de milliers de sites comparables au vôtre. Alors, comment s’y prennent les moteurs de recherche pour déterminer qui afficher en première page ?

C’est là où le SEO hors-site entre en jeu. Le SEO hors-site et ses différents composants aident les moteurs de recherche à identifier les sites les plus autoritaires et les plus pertinents. Une grosse partie du processus dépend des backlinks ou liens retours. Les backlinks sont simplement des liens de sites de tiers, qui pointent vers votre propre site.

Le processus qui consiste à obtenir des liens à partir d’autres sites web se dénomme link-building, ou construction de liens retours. Il s’agit d’une stratégie SEO à laquelle la plupart des sites e-commerce devraient consacrer du temps chaque semaine.

Tous les backlinks ne sont pas créés de la même façon

Les backlinks peuvent être sous-divisés en 2 catégories : « follow » ou « dofollow », et « nofollow ». Un backlink follow est tout simplement un lien qui renforce activement votre SEO. C’est un lien provenant d’un autre site, qui dit aux moteurs de recherche « Je recommande ce site » (le vôtre). En revanche, un backlink « no follow » est un lien qui dit « Je reconnais l’existence de ce site, sans pour autant le recommander ».

Pour qu’un backlink soit no follow, il vous suffit de modifier légèrement le code HTML du lien en ajoutant un petit bout de texte. En examinant le code HTML, vous pouvez par ailleurs découvrir si le backlink est follow, ou no follow :

Exemple de lien entrant follow :

lien entrant dofollow

Exemple de lien entrant nofollow :

lien entrant nofollow

À garder à l’esprit que les liens faciles à créer, comme ceux provenant de Facebook, Instagram, Twitter, ou des commentaires de blogs, sont presque toujours des liens nofollow. En matière de partage et d’exposition, ces liens restent importants — mais tous les experts en webmarketing s’accordent sur le fait qu’ils ne boostent pas le classement organique d’un site.

Certains backlinks valent plus que d’autres

Considérez chaque lien comme un vote pour votre site, mais comprenez que le vote n’est pas démocratique — chaque vote possède un certain poids et une certaine autorité. Par exemple, un lien provenant de Vogue vaut beaucoup plus qu’un lien provenant d’un site qui vient d’être créé il y a 3 mois.

Comment déterminer la valeur d’un lien ?

Il existe plusieurs facteurs qui permettent de déterminer la valeur d’un lien et son impact sur votre site. Certains de ces facteurs clés sont expliqués à continuation :

  • Les liens externes de grands sites, professionnels et pertinents (p.ex. un magazine dans votre niche), ont beaucoup plus d’impact que ceux de sites plus petits et aléatoires.
  • Les liens de domaines uniques sont plus importants que les liens provenant du même domaine.
  • Les liens qui utilisent un texte d’ancrage pertinent transmettent plus de jus axé sur le mot-clé ciblé. Par exemple, un lien qui comporte un mot-clé pertinent dans le texte d’ancrage, comme « sac en cuir », transmettra plus de jus qu’un lien « cliquez ici ».
  • Une page qui comprend un grand nombre de liens transmettra moins de jus par lien. Pour évaluer l’autorité globale d’un domaine référent, il existe certains outils comme SEMRush, Ahrefs et Majestic qui ont développé des indicateurs exclusifs prévus à cet effet. Ces indicateurs vous permettront d’évaluer à quel point il serait intéressant d’obtenir un backlink d’un domaine particulier.

N’achetez jamais de liens

Nous avons mentionné que les backlinks peuvent peser des poids différents, mais il est également important de noter que certains backlinks sont tout simplement mauvais. Les liens retours provenant de sites web frauduleux que les moteurs de recherche considèrent de très basse qualité, ou de sites web qui sont créés dans le seul but de manipuler les algorithmes de recherche, peuvent pénaliser votre site ou même causer sa suppression des résultats affichés.

L’achat de liens retours et de packs de backlinks n’est plus une si bonne idée de nos jours. Rien ne remplace les initiatives censées générer, de façon légitime, des backlinks de sources crédibles.

Fixez-vous un objectif de backlinks

Les backlinks ne se créent pas par magie. Vous devez investir du temps et des efforts pour les construire au fil du temps. C’est une stratégie à long terme, qui conserve toutefois tout son intérêt. La meilleure façon d’aborder le processus consiste à vous fixer des objectifs à atteindre. Quand vous venez de lancer votre site web, des objectifs trimestriels sont probablement plus adaptés.

5 techniques de création de backlinks

Maintenant que vous comprenez l’importance des liens retours et les différents types de backlinks qui existent, comment allez-vous en obtenir ? Nous listons ci-dessous 5 techniques pour construire des liens pour votre boutique en ligne. Gardez à l’esprit qu’il existe des dizaines, voire même des centaines de techniques de création de backlinks. Il est donc important d’étudier toutes les options disponibles pour identifier celles qui conviendront le mieux à votre activité, et à votre marque.

1. Créez du contenu viral, ou qu’il est impossible de ne pas partager

    Dans sa forme la plus basique, le marketing de contenu consiste essentiellement à créer du contenu très engageant — qu’il s’agisse de contenu écrit, vidéo, ou audio —, que les gens vont naturellement vouloir partager. Cette technique éprouvée fonctionne toujours aussi bien pour construire un bon profil de backlinks pour un site e-commerce.

    « Créez un site qui regorge de contenu informatif de grande valeur, qui pourra générer des liens grâce à cette valeur ajoutée. Ça les amis, c’est du marketing de contenu. » — Neil Patel

    Par exemple, Wendy’s Lookbook, un blog fashion populaire, a créé une vidéo originale et très informative qui présente 25 façons de porter un foulard. Cet élément de contenu engageant a reçu plus de 42 millions de vues sur YouTube.

    Puisque sa vidéo a été tellement bien accueillie, Wendy a créé un article de blog qui présente les derrières des coulisses de la réalisation de la vidéo. Comme on pouvait s’y attendre, cet article a permis à lui seul de générer 117 liens retours (85 follow et 32 no follow).

    Point clé à retenir : un site e-commerce va nécessiter, en général, entre une, deux, ou trois années pour parvenir à créer une centaine de liens retours follow et légitimes. Cela vous montre l’efficacité du contenu viral. Même s’il n’est pas facile d’atteindre les nombres de l’exemple présenté, il est essentiel de penser continuellement à des initiatives potentielles de marketing viral, et plus important encore, de trouver une façon de les tester de façon rentable.

    2. Faites évaluer vos produits

    L’une des techniques les plus populaires de création de backlinks et de trafic qualifié pour votre boutique en ligne consiste à contacter des blogueurs pour leur demander d’évaluer votre produit. Chaque évaluation réalisée va, en général, générer un lien vers votre site.

    Pour commencer, vous devez identifier les différents blogs dans votre niche et évaluer la taille de leurs audiences. Prenez le temps de faire connaissance avec les blogueurs et interagissez avec leurs publications actuelles pour vous faire remarquer.

    Une fois le rapport établi avec les auteurs, il vous faudra, métaphoriquement parlant, leur vendre votre produit. Vous pouvez utiliser le script ci-dessous à cet effet et le modifier à votre guise, si besoin.

    Modèle de script 

    Objet : Proposition de collaboration

    Bonjour (NOM DE LA PERSONNE QUE VOUS CONTACTEZ),

    Je m'appelle (VOTRE NOM) et je suis (EXPLIQUEZ QUI VOUS ÊTES). Je vends aussi (DÉCRIVEZ VOTRE PRODUIT). Je suis une grande admiratrice de votre blog (MONTREZ QUE VOUS CONNAISSEZ LE BLOG), et j’ai particulièrement apprécié votre article récent sur (PARLEZ D’UN ARTICLE QUI VOUS A PLU).

    Je prends contact avec vous pour partager la nouvelle du lancement de notre boutique en ligne de (DÉTAILLEZ CE QUE VEND VOTRE BOUTIQUE). Nos produits sont innovants car (LISTEZ DEUX OU TROIS RAISONS QUI EXPLIQUENT POURQUOI VOS PRODUITS SONT DIFFÉRENTS).

    Je vous ai envoyé un échantillon de (VOTRE PRODUIT) à l’adresse affichée sur votre page de contact. Si vous l’appréciez autant que moi, peut-être que vous aimeriez le partager avec votre audience dans le cadre d’une collaboration ou à travers un article invité ?

    N’hésitez pas à me contacter si vous êtes intéressée ou que vous avez besoin de connaitre d’autres détails. Voici mes coordonnées :

    Numéro de téléphone :

    E-mail :

    www.votresite.com

    (Votre nom)

    3. Contributions aux blogs

      En contribuant aux blogs populaires dans votre niche, à travers la rédaction d’articles invités, vous augmenterez vos chances d’obtenir des liens retours pertinents et autoritaires. Cette approche convient à toutes les parties — elle fournit aux auteurs ou aux magazines que vous contactez du nouveau contenu, et elle vous permet d’accéder à leurs audiences et d’obtenir, en général, un backlink autoritaire, si votre article est vraiment bon.

      Au moment de proposer un article invité, gardez ce qui suit à l’esprit :

      1. Votre e-mail doit être court et concis, toujours.
      2. Tentez toujours de transmettre votre argumentaire par e-mail. Si vous n’avez pas l’e-mail du blogueur, vous pouvez vous appuyer sur une extension Gmail pour trouver l’e-mail de (presque) n’importe qui. Cette extension, autrefois appelée Rapportive, se dénomme aujourd’hui Sales Navigator (installation depuis le Chrome Web Store à travers le lien fourni).
      3. Commencez par créer un rapport avec votre contact en complimentant ce dernier sur son blog, ou sur un article récemment publié.
      4. Mentionnez de façon claire que vous souhaitez contribuer au blog et proposez trois idées potentielles d’articles de blog.
      5. Insérez un lien vers votre portfolio (ou redirigez votre contact vers des articles en ligne que vous avez rédigés), et partagez toutes les références qui peuvent soutenir votre crédibilité.

      4. Obtenez des liens de la part de vos partenaires

        Les e-commerçants qui vendent les produits d’autres marques peuvent demander à leurs fournisseurs et partenaires de pointer un backlink vers leur site. Si vous êtes dans ce cas, il vous suffira généralement d’envoyer un e-mail courtois à vos fournisseurs et vos partenaires pour leur faire part de votre demande, afin que ces derniers vous ajoutent dans leur annuaire de partenaires ou points de vente.

        Cela vous aidera non seulement à obtenir des backlinks légitimes provenant de sites crédibles et autoritaires, mais également à vendre plus.

        5. Visez les couvertures médiatiques

          Une couverture médiatique sur un magazine ou même un petit média local peut vous faire gagner de puissants liens retours provenant de domaines autoritaires traitant d’actualités. Il existe plusieurs façons de s’y prendre, mais en général, vous devriez commencer par contacter les petits magazines, puis graduellement viser des publications plus connues.

          Note : certains sites e-commerce ont réussi à prendre de l’élan en suivant cette approche. Ayant d’abord été mis en avant sur de petits magazines locaux, ils ont progressivement vu des portes s’ouvrir et des partenariats avec de plus grands magazines se former, gagnant ainsi plus de backlinks et de crédibilité avec le temps.

          Plusieurs façons de créer des liens entrants

          Il existe de nombreuses autres techniques de backlinking mis à part celles listées plus haut, et certaines seront mieux adaptées que d’autres à votre activité.

          Le linkbuilding reste l’un des piliers les plus importants et les plus essentiels de toute stratégie SEO déployée à long terme. Votre marge de manœuvre est plutôt étroite lorsqu’il s’agit de faire comprendre aux moteurs de recherche que votre boutique et vos produits sont particulièrement bons. En fin de compte, il faut que d’autres sources vous recommandent, et c’est exactement ce que font les backlinks.

          Fixez-vous un objectif et consacrez quelques heures par semaine à la création de backlinks. Avec le temps, votre domaine gagnera en autorité et commencera à capter de plus en plus de mots-clés, vous apportant un flux de trafic constant et continuellement en croissance, jour après jour.


          Which method is right for you?Article publié par Aleks Ignjatovic

          Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

          Article original : Richard Lazazzera

          Traduction et adaptation : Mehdi Chakir

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